Посмотрев на объявления Яндекс Директ мы можем заметить надпись «Контактная информация», затем увидеть телефон, график работы и город рекламодателя.
Эту информацию нам предоставляет Виртуальная визитка Яндекс Директ.

Она - один из основных инструментов повышения эффективности контекстной рекламы.
Виртуальная визитка не только визуально , но и сокращает путь потенциального покупателя до обращения в вашу компанию. К тому же она повышает уровень доверия к объявлению без каких либо дополнительных затрат.
Визитка Яндекс Директ работает как на поиске, так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Не смотря на то, что виртуальная визитка является частью объявления, отдельно от него. Также при нажатии на Контактную информацию в объявлении, не происходит списания денег (). То есть и на CTR это не влияет.

Например, посмотрим на объявление по запросу «хороший фитнес в Москве». Видим в спецразмещении Яндекс две заполненные визитки и они немного отличаются.

Когда мы открываем контактную информацию, то видим расширенные данные о компании и продукции:

3. Телефон

4. Полный адрес

5. Название компании

6. График работы

7. Электронную почту

8. Описание товара или услуги

9. Контактное лицо


Как создать визитку в Яндекс Директ?

Виртуальную визитку можно создать на сервере Яндекс Директ и в Директ Коммандере.

Для заполнения визитки на сервере нужно зайти в редактирование группы объявлений и найти пункт «Адрес и телефон» (как и при создании на сервере).


Если Вам необходимо задать визитку массово, как это нужно в большинстве случаев, то лучше воспользоваться . После того, как мы зашли в свои кампании следует нажать по порядку:

1. выгрузить все кампании

2. получить список кампаний

3. получить данные кампаний




Затем продолжаем:

1. Нажимаем ctrl+a
2. Также выделяем все группы объявлений
3. Опять нажимаем ctrl + a
4. Правой кнопкой мыши нажимаем на «список всех объявлений»
5. Затем вкладка «визитка»
6. Выбираем «редактировать»

Если у вас недоступна вкладка «визитка», то следует попробовать снова.

Заполнение визитки в Яндекс Коммандер

1.Местоположение

Выберем местоположение.

2. Телефон

Выбираем код страны и города. Выбранный телефон должен быть рабочим , потому что менеджер Яндекса может позвонить по этому телефону и проверить это.

3. Пропишем название кампании

Пишем название кампании (или ФИО, если это индивидуальный предприниматель).

4. Указываем контактное лицо

В графе контактное лицо можно написать «менеджер» или не писать ничего, так как это необязательное поле.

5. Время работы

Вы можете поставить разное время в зависимости от графика работы. Например, отдельно прописать график в будние и в выходные. Это визуально расширит объявление в Яндекс Директ.

6. Адрес

7. E-mail

Графа e-mail тоже необязательна, т.к. она не отображается непосредственно в объявлении.

8. Интернет-пейджер

Если Ваша ниша предполагает большое количество междугородних звонков, то можно указать Скайп организации, но эффективнее все-таки будет телефон, как обязательное поле заполнения.

9. Подробнее о товаре и услуге

Здесь можно по желанию заполняеть описание Вашей организации, товара или услуг.

10. ОГРН/ОГРНИП писать тоже необязательно.


Главные и обязательные поля Яндекс визитки – это местоположение, город, телефон, название кампании, время работы и адрес.

Также видим функцию «подставить визитку». Это помогает подставить другую уже созданную визитку из рекламных кампаний, в том же аккаунте и применить информацию из нее.

После заполнения получаем готовую Яндекс Визитку. Теперь можно сохранить ее и отправить на модерацию.
Спасибо за внимание.

Виртуальная визитка - простой инструмент для повышения эффективности рекламы в Директе. Она не просто выделяет рекламу на фоне конкурентов, но и заметно сокращает путь потенциального покупателя до обращения в вашу компанию. По нашим данным, объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя .

Чем полезна виртуальная визитка

Делает объявление заметным

После заполнения контактной информации к вашему объявлению на поиске автоматически добавятся дополнительные элементы, которые помогут повысить его кликабельность:

  • ссылка «Контактная информация» - ведёт пользователей на страницу с контактами;
  • станция метро или монорельса - для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
  • время работы и номер телефона вашей компании.

При показе в сетях к объявлению может автоматически добавиться ссылка «Адрес и телефон» , которая ведет на виртуальную визитку, или адрес из виртуальной визитки.

Не требует дополнительных затрат

Одно из главных преимуществ виртуальной визитки заключается в том, что при всей своей эффективности она не требует увеличения затрат на рекламу - переход по визитке оплачивается так же, как и один клик по объявлению.

Даже если при просмотре визитки пользователь перешел еще и на ваш сайт, вы заплатите только за один клик.

Стимулирует звонки мобильных пользователей

Часто, когда люди ищут товары или услуги с мобильного устройства, они хотят сделать заказ здесь и сейчас. С помощью визитки вы сможете эффективно обработать этот «горячий» спрос: в объявлении отображается телефон из визитки, и пользователю достаточно нажать на него, чтобы набрать ваш номер.

Предлагает больше пространства для продающего текста В виртуальной визитке есть дополнительное текстовое поле, где вы можете подробнее рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить любую другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления. Повышает доверие Когда человек сразу видит максимум полезной информации о местоположении и времени работы компании, это положительно влияет на его доверие к вашей организации. Пользователь скорее перейдет по максимально информативному объявлению с указанием данных о компании и, наоборот, с меньшим доверием отнесется к организации, которая мало рассказала о себе.

Как добавить или отредактировать визитку

Заполнить визитку для одного объявления вы можете на странице создания или редактирования объявления (блок Адрес и телефон ).

Создать единую визитку для всех объявлений в кампании можно на странице редактирования параметров кампании (блок Визитка ).

Для группового управления визитками предназначен Мастер заполнения виртуальных визиток . C помощью этого инструмента вы можете:

  • добавить одну и ту же визитку в несколько объявлений - создать новую или выбрать из существующих в кампании или в аккаунте;
  • отредактировать визитку сразу во всех объявлениях, в которые она добавлена.

Чтобы перейти в Мастер визиток, на странице рекламной кампании в левом верхнем углу нажмите ссылку Виртуальные визитки .

  • Убедитесь, что номер телефона и время работы указаны верно - чтобы потенциальные клиенты могли дозвониться вам в рабочие часы.
  • Уточните местоположение организации, установив вручную точку на карте, если вы находитесь в нетривиальном месте (например, автосервис под мостом или киоск в парке).
  • Используйте дополнительное текстовое поле Подробнее о товаре/услуге , чтобы рассказать больше о преимуществах вашего предложения.
  • Согласно закону «О рекламе» , в случае дистанционной продажи товаров (если у вас нет розничных точек продаж) необходимо указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН - для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП - для индивидуальных предпринимателей. Удобнее всего поместить эти данные в визитку.

Занимаясь настройкой рекламы под свой проект Вы наверняка наткнетесь на виртуальную визитку. Данный инструмент сам по себе не является сложным и позволяет ускорить процесс обращения клиента, особенно в “горячих” тематиках. Так уж повелось, но именно эта опция по сути своей породила массу слухов и небылиц. И если часть информации со стороны является вполне себе приемлемой, то некоторые утверждения доводят до абсурда, запутывая человеку голову. Сегодня мы разберем вопрос с виртуальными визитками, рассмотрим как их настраивать и нужно ли это делать всем без исключения.
Для информации воспользуемся официальным источником, а именно справкой Яндекса, касательно данного вопроса. Как утверждают разработчики, виртуальная визитка ни что иное, как один из инструментов, позволяющих повысить эффективность рекламы за счет сокращения этапов по обращению клиента за Вашими товарами или услугой. Иными словами, в процессе поиска человеку не нужно будет переходить на сайт и искать ту информацию, которая ему нужна. Все контактные данные он может с легкостью увидеть прямо в строке поиска и набрать номер телефона, почтовый адрес и т.д. Как опять же утверждают разработчики, визитка сама по себе увеличивает количество переходов на 12%.

Как настраивается виртуальная визитка в Директе?

Использование визитки как таковой рекомендуется для всех тематик. Именно поэтому важно знать основные способы ее настройки под любые рекламные кампании. Зайти в интерфейс настройки визитки можно несколькими способами: из настройки отдельной кампании, через директ коммандер, испольуя мастера заполнения. Мы рекомендуем воспользоваться именно последним вариантом, т.к с ним меньше всего проблем и времени он у Вас отнимет меньше всего. В окне заполнения Вам будет представлена следующая информация:

  1. Местоположение. Тут необходимо указать страну и город в которой Вы осуществляете свою деятельность. При этом не стоит путать данный пункт с географическим таргетингом . Тут мы лишь указываем потенциальному клиенту о том в каком месте (городе, поселке и т.д) мы располагаемся. Поэтому если Ваша реклама будет показываться по всей России например, то указание той же Москвы в настройках виртуальной визитки никаких изменений в плане географии показов не добавит.
  2. Телефон. Если Вы заполните первый пункт, то система автоматически добавит код города в адрес, его конечно же можно изменить в случае не соответствия. Однако стоит понять, что для ряда бизнесов, особенно крупных, указывать номер мобильного не совсем правильно. Именно поэтому номер должен соответствовать масштабу Вашей кампании. И например если на сайте Вы указываете, что у Вас крупный магазин с филиалами по России, то ставить в качестве номера мобильный не совсем логично. Это я думаю понятно. В качестве
  3. Название кампании. Пункт хоть и является обязательным, но заполнить его можно как душе угодно. Желательно конечно указывать название Вашей кампании или хотя бы ФИО директора. Это повысит доверие и не вызовет никаких пустых подозрений со стороны клиентов.
  4. Контактное лицо. Им может быть как менеджер на телефоне, так и непосредственно директор кампании. Опять же в зависимости от ситуации. Если бизнес большой и звонками занимается целый отдел, то тут можно просто вписать слово: “Менеджер” или “Сотрудник”.
  5. Время работы кампании. Необходимо правдиво указать именно тот промежуток, в котором на звонок по указанному номеру кто-нибудь сможет ответить. Поэтому если в настройке виртуальной визитки стоит 12:00, то в это время Вы точно должны работать, а не быть на обеде. Все это строго регламентируется правилами Яндекс Директ и не мало случаев, когда непосредственно прикрепленные менеджеры рекламной сети звонили по указанному в визитке номеру и проверяли таким образом достоверность данных.
  6. Положение на карте. Физический адрес в случае его наличия также необходимо указать. Если вы ИП и зарегистрировались на свое место жительства, то можно указать и его. В любом случае все зависит от ситуации и тематики. Возможно Ваш бизнес не нуждается в визите клиента и все условия оговариваются иным способом.
  7. Дополнительные контактные данные. В момент написания статьи можно указать в настройках: адрес почты, isq,jubber,skype,mailru.Агент. Данные адреса указывать не обязательно, но если Вы их проставляете, то убедитесь в том, что сможете отвечать на сообщения оперативно. Есть категория клиентов, которые попросту избегают телефона и предпочитают обговорить все по e-mail или скайпу. В этом случае Вы или Ваш сотрудник должны ему ответить.
  8. Подробная информация об услуге\товаре. Можно указать небольшое предложение о Вашей продукции. Не нужно наполнять этот пункт бессмысленными наборами ключевых фраз. От этого виртуальная визитка только потеряет.
  9. ОГРН или ОГРНИП. Регистрационный номер следует писать только в случае его наличия. Иначе можно пропустить этот пункт. Заполнения номера лает клиенту указание на то, что услугу или товар продает официально зарегистрированная кампания. Это конечно же добавляет доверия и определенную долю лояльного отношения к дальнейшему сотрудничеству именно с Вами.

Способы настройки виртуальной визитки

Рассмотрим основные способы, по которым Вы можете без труда настроить визитку под любую рекламную кампанию. Каждый из пунктов будет отличаться лишь временными затратами. В основном все параметры останутся прежними.


Могу ли я отказаться от использования виртуальной визитки?

Один из самых волнующих вопросов. Рассмотрим основные моменты касательно использования или отказа от визитки для того или иного вида бизнеса:

  1. Визитка крайне обязательна в тематиках горячего спроса: такси, пицца, суши и т.д. В этом случае клиенту не так важно УТП, как необходим оперативный ответ на тот или иной заказ. В таких тематиках большинство людей даже не будет заходить и смотреть Ваш сайт, им это не нужно. Например Вы заказываете машину и она Вам нужна именно сейчас. В строке поиска набираете номера такси и Вам открываются предложения. Все что остается- это кликнуть по виртуальной визитке и узнать номер телефона.
  2. По возможности этот инструмент необходимо заполнять для всех проектов. В случае если у Вас есть все необходимые данные для визитки и Вы можете отвечать на вопросы и принимать заказы хотя бы по телефону, то строго необходимо ее заполнять, т.к объявления с контактными данными не только вызывают доверие у клиентов, но и в целом работают эффективнее.
  3. В случае с геопривязкой визитка также крайне важна. Если человек ищет услуги стоматолога, то он наверняка будет вбивать в поиск запросы типа: стоматологический кабинет + название улицы. Тут крайне важно показать ему все контактные данные, по которым клиент сможет позвонить и проконсультироваться у Вас.
  4. Визитка удобна в случае переходов с мобильного. Крайне важным пунктом в пользу заполнения этого инструмента играет именно удобство звонка с мобильного. В случае если Ваша аудитория- это пользователи с мобильных устройств, то при правильно заполненном номере телефона, звонок к Вам будет осуществлять намного проще и быстрее с визитки, нежели делать это на сайте.
  5. Переходы по визиткам считаются также как и переходы по объявлению. При этом следует понимать, что в случае если человек открыл Ваши контакты и перешел при этом на сайт- все это будет оплачиваться как за 1 переход. Это весомое преимущество данного инструмента как такового.
  6. Использование визитки позволяет Вашему объявлению занимать большую площадь, следовательно зрительно быть больше. Это значительно расширяет Ваши возможности и позволяет показываться максимальному количеству потенциальных клиентов.

Я уже писала в своих статьях. Функция создания виртуальных визиток есть сейчас и в Яндекс Директ. Но виртуальная визитка Яндекс имеет несколько иное предназначение, чем например или другие подобные визитки.

Зачем нужна виртуальная визитка Яндекс

Виртуальная визитка Яндекс используется только при подаче рекламных объявлений в Яндекс. Ссылку на виртуальную визитку Яндекс нельзя раздавать на форумах и в социальных сетях, как это обычно делается с другими виртуальными визитками.

Кому нужна виртуальная визитка Яндекс

1. Виртуальная визитка Яндекс в первую очередь идеально подойдет тем, у кого еще нет своего сайта, а рекламу подавать нужно. В тексте объявления нельзя указывать свои контактные данные. Иначе пользователи могут связываться с рекламодателем напрямую, но Яндекс от этого не будет иметь ничего. Если у рекламодателя есть сайт, то после нажатия на объявление пользователь попадает на сайт.

Если у рекламодателя нет сайта, то пользователю тоже нужно куда-то переходить, чтобы получить контактные данные. В первую очередь именно для таких случаев предусмотрена виртуальная визитка Яндекс, где рекламодатель может указать необходимую информацию: адрес, часы работы, номер телефона. При указании в виртуальной визитке адреса офиса, расположение офиса будет указано на карте, что согласитесь очень удобно для пользователей.

2. Если у рекламодателя уже есть сайт, то и ему тоже выгодно использовать виртуальную визитку Яндекс. Не всегда пользователь хочет переходить на сайт и изучать информацию подробно. Во многих случаях пользователю достаточно краткой информации о предоставляемых услугах. Именно такую информацию дает виртуальная визитка Яндекс.

Если же посетитель захочет получить больше информации, то тогда он перейдет на сайт. Дополнительная оплата за клик в данном случае не берется. Плюсом виртуальной визитки Яндекс является еще и то, что рекламодатель в данном случае может разместить больше информации, ведь количество знаков рекламного объявления очень сильно ограничено.

Виртуальная визитка Яндекс еще очень удобна тем, что ее не нужно будет создавать для каждой рекламной компании. Достаточно создать виртуальную визитку Яндекс один раз и связать ее со всеми рекламными объявлениями.

Как создать виртуальную визитку Яндекс

Чтобы создать виртуальную визитку Яндекс у вас должен быть зарегистрирован почтовый ящик Яндекс. Создается виртуальная визитка Яндекс в процессе создания рекламного объявления. Для этого выбираете Яндекс Директ.

В открывшемся окне нажимаете большую кнопку справа «Дать объявление».

В процессе создания объявления, там где строка «Адрес и телефон» необходимо выбрать «ЕСТЬ» (по умолчанию там выставлено «НЕТ»).

Тогда откроются поля для заполнения виртуальной визитки Яндекс.

Виртуальную визитку Яндекс достаточно создать один раз и она будет вам служить в каждой рекламной компании.

Вирус Эпштейна–Барр (ВЭБ), или вирус герпеса 4 типа – ДНК–содержащий лимфопролиферативный вирус семейства Herpesviridae подсемейства Gammaherpesvirinae рода Lymphocriptoviruses . Инфекция, вызываемая ВЭБ – антропонозное инфекционное заболевание. ВЭБ тропен к В-лимфоцитам, при этом в одних случаях В-лимфоциты после заражения трансформируются в бласты и продолжают пролиферировать со сроком до 22 дней, в других случаях ВЭБ инфицирует В-лимфоциты без нарушения пролиферации с включением ДНК в виде плазмиды, передаваемой через ряд генераций этих клеток. Вирус способен инфицировать клетки эпителия рото- и носоглотки, низкодифференцированные клетки эпителия канальцев слюнных желез и тимуса, поражать моноциты периферической крови. Его геном обнаруживается и в Т-лимфоцитах со способностью клеток к экспрессии ранних и мембранных антигенов. Отличием ВЭБ от других герпес-вирусов является его способность вызывать не цитолиз, а размножение пораженных клеток В-лимфоцитов. При этом формируется латентная инфекция и в некоторых клетках макроорганизма пожизненно персистирует геном ВЭБ, инфекционный характер вирус приобретает в периоды реактивации.

Источник инфекции – больной человек или носитель. Пути передачи: воздушно- капельный, половой, парентеральный, трансплацентарный. Факторами передачи вируса являются слюна, кровь, сперма, вагинальные секреты, донорские органы и ткани, предметы обихода, игрушки, контаминированные зараженной слюной. В течение 2 ч после инфицирования человека этим вирусом уже начинается синтез белков вируса, через 8 ч накапливается его максимальное количество, а через 10 ч появляются первые вирионы, обладающие инфекционными свойствами. В слюне, в смывах из ротоглотки у здоровых лиц вирус обнаруживают в 15–25% случаев. Частота выделения вируса резко возрастает при нарушениях в иммунной системе.

Восприимчивость населения к ВЭБ – высокая. Наряду с известной ролью ВЭБ в качестве возбудителя инфекционного мононуклеоза, лимфомы Беркитта и назофарингеальной карциномы, отмечают его вклад в развитие синдрома хронической усталости. По данным ряда авторов, ВЭБ может приводить к внутриутробному инфицированию плода с неблагоприятными исходами беременности и влиять на состояние здоровья новорожденных и детей раннего возраста.

В большинстве случаев острая ВЭБ-инфекция в детском возрасте носит бессимптомный характер, в то же время у подростков и молодых лиц (обычно до 20-25 лет) лиц заражение ВЭБ в 25–70% случаев приводит к развитию инфекционного мононуклеоза. Пик частоты инфекционного мононуклеоза приходится на 14–18 лет, и у большинства взрослых выявляют антитела к ВЭБ. Осложнения мононуклеоза редки, но возможно развитие аутоиммунной гемолитической анемии, тромбоцитопении, агранулоцитоза, разрыв селезенки, гепатит, перикардит, миокардит, поражение нервной системы (менингит, энцефалит, поражение черепных нервов, миелит, полирадикулит, полинейропатия, синдром Гийена–Барре). Клинические проявления поражения нервной системы возникают в 0,5–7,5% случаев; у 25% больных инфекционным мононуклеозом выявляют патологические отклонения показателей состава ликвора.

Происхождение волосатой лейкоплакии тесно связано с высоким уровнем репликации вируса ВЭБ в клетках эпителия языка. Наличие волосатой лейкоплакии непосредственно указывает на ВИЧ-инфекцию (у 98% лиц с этим поражением выявляют антитела к ВИЧ), а также на ее прогрессию.

Половина всех ВИЧ-связанных неходжкинских лимфом ассоциированы с ВЭБ. Частота первичной лимфомы головного мозга существенно увеличилась за последние 10 лет; данной патологией страдают до 10% больных ВИЧ-инфекцией с выраженной иммуносупрессией (количество CD4+ Т-лимфоцитов менее 100 клеток/мкл). Лимфома ЦНС является второй по частоте после токсоплазмоза причиной очаговых поражений головного мозга у взрослых больных на поздних стадиях ВИЧ-инфекции.

  • Подтверждение диагноза инфекционного мононуклеоза;
  • мононуклеозоподобный синдром у лиц с ослаблением иммунитета (ВИЧ, химиотерапия по поводу злокачественных новообразований, иммуносупрессивная терапия при трансплантации внутренних органов и т.п.);
  • лимфаденопатия (с преимущественным увеличением затылочных, заднешейных и подчелюстных лимфоузлов);
  • рецидивирующие воспалительные заболевания ротоглотки;
  • профилактические скрининговые исследования;
  • высыпания на коже (мононуклеозоподобная сыпь);
  • гепатит неясной этиологии;
  • гепатоспленомегалия;
  • патология ЖКТ, плохо поддающаяся стандартной терапии;
  • наличие отягощенного акушерского анамнеза (перинатальные потери, рождение ребенка с врожденными пороками развития);
  • наличие в анамнезе у беременных женщин или женщин, планирующих беременность, перенесенного инфекционного мононуклеоза;
  • дети, имеющие симптоматику врожденной инфекции, пороки развития или рожденные женщинами из группы риска по внутриутробной передаче ВЭБ;
  • пациенты (в первую очередь новорожденные) с сепсисом, гепатитами, менингоэнцефалитом, пневмонией, поражением ЖКТ.

Дифференциальная диагностика. Аденовирусная инфекция, краснуха, корь, ЦМВИ (мононуклеозоподобная форма), острая ВИЧ–инфекция (мононуклеозоподобный синдром), псевдотуберкулез (мононуклеозоподобный синдром); ангина, дифтерия ротоглотки, лимфогранулематоз.

Материал для исследования

  • Кровь, плазма крови, лимфоциты или лейкоциты, мокрота, моча, слюна, СМЖ, соскобы из зева смывы из носоглотки – выявление ДНК, определение АГ;
  • сыворотка крови – определение АТ.

Этиологическая лабораторная диагностика включает выявление ДНК и АГ возбудителя, определение АТ к антигенам вируса Эпштейна - Барр в крови.

Сравнительная характеристика методов лабораторной диагностики. Определение вирусоспецифических АТ – распространенный способ диагностики ВЭБ. Идентифицированы несколько групп АГ ВЭБ, выявление АТ к которым позволяет не только определять наличие инфекции, но также дифференцировать стадии заболевания, прогнозировать его развитие и контролировать эффективность проводимых лечебных мероприятий. В ранней фазе литического цикла вирус вырабатывает ранний АГ (EBV-EA), затем одновременно с вирусным геномом появляется капсидный АГ (EBV-VCA). Во время латентного цикла происходит синтез ядерного АГ (EBV-NA), латентных мембранных белков и небольших молекул РНК. Определение АТ IgM и IgG к отдельным белкам позволяет более точно определять фазу течения инфекции, учитывая высокую частоту персистенции вируса.

Использование метода иммуноблота для определения АТ класса IgM и IgG к отдельным белкам дает дополнительную информацию о фазе течения инфекции. Выявление белка VСА 125 указывает на раннюю фазу течения инфекции. В период разгара течения инфекции и на этапе завершения острого процесса появляются VСА 19. О поздней фазе течения инфекции свидетельствует обнаружение высокоспецифичного маркера VСА 22, который выявляется одиночно или совместно с EBNA-1 (р79). Последний белок длительно присутствует у лиц, переболевших инфекцией, и убедительно свидетельствует о перенесенной инфекции. Отмечается частое присутствие IgM-р45 и IgM-p79 при активном процессе, IgM-p43 и IgG-p27 коррелирует с тяжестью течения инфекции, а выявление IgM-p65, IgM-p33 – с наличием гепато- и спленомегалии. Для выявления антигенов ВЭБ в разнообразных пробах биоматериала могут быть использованы методы РИФ и РНИФ. Применение этой диагностики обеспечивает 100% обнаружения специфического маркера ВЭБ в лимфоцитах, однако при хроническом течении болезни возможны отрицательные результаты. Использование иммуноцитохимии или иммуногистохимии для выявлении антигенов ВЭБ нашло применение для диагностики ВЭБ-ассоциированных опухолей.

Выявление ДНК при диагностике ВЭБ может быть проведено в качественном или количественном формате. Определение ДНК ВЭБ проводят в различных биологических материалах: соскобах со слизистых оболочек, плазме, СМЖ и др. Наибольшее значение имеет обнаружение ДНК (особенно определение вирусной нагрузки) в плазме крови либо в соскобе ткани, взятой из носоглоточного кольца в раннем периоде заболевания. Количественное определение ДНК вируса Эпштейна - Барр в крови дает возможность отличить носительство (низкая концентрация вируса) от проявлений инфекционного процесса с активным размножением ВЭБ.

Показания к применению различных лабораторных исследований. При врожденной инфекции и реактивации персистирующей инфекции методом выбора является выявление ДНК ВЭБ в плазме крови и СМЖ. АТ IgM определяется редко. Рекомендуется определение АТ IgА к отдельным “ранним” АГ: EA-Rp93, EA-Dp45, EA-Dp43; капсидным АГ (СА): p125 (маркер ранней фазы), p65, p42, p41, p40, p33; р22 – маркер поздней фазы.

АТ-ВЭБ NA IgG появляются через 3–6 недель от начала болезни и сохраняются в течение всей жизни человека. Определение этих АТ имеет ретроспективное значение, применение его для обследования беременных и новорожденных не обосновано.

Интерпретация результатов. Наличие ДНК ВЭБ в плазме крови и СМЖ подтверждает активное течение инфекции. При обнаружении АТ IgM к вирусу Эпштейна - Барр в крови можно делать заключение об остром характере течения инфекции, в случае выявления низкоавидных, “ранних” АТ IgG – о реактивации вируса.

Однократный отрицательный результат обнаружения ДНК ВЭБ в слюне и клетках крови не исключает репликацию вируса в ЖКТ, костном мозге, коже, лимфоузлах и др., что обосновывает определение АТ IgM и IgА, наличие которых свидетельствует об активно текущей инфекции.