13.1. понятие фирменного стиля, его составные элементы

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «фирменный стиль» - «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».

Планирование вашей визуальной идентификации - один из самых важных и забавных шагов для создания любого цифрового бизнеса. Визуальная идентификация является важной частью компании, потому что она будет определять ощущения пользователя при обращении к их бизнесу. Это также первое, что мы помним, думая о бренде.

Вы также можете связать бренд с белыми и серебристыми оттенками, которые он использует в вашей визуальной коммуникации. Все эти элементы каким-то образом связаны с визуальной идентичностью компании. Такие варианты, как цвет, доступный для корпуса сотового телефона, матовая сталь или глянцевая пластиковая отделка, руководствуются общей идентичностью бренда и должны соответствовать другим аспектам визуальной идентификации компании, тем самым создавая автоматическое членство клиентов и пользователи продуктов, которые сразу же идентифицируют бренд продукта, без необходимости прочтения названия компании или просмотра логотипа.

Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Например, практически однозначно положительна предварительная реакция потребителя на такие марки, как автомобили фирм «Мерседес-Бенц» и «Вольво», сложную бытовую аппаратуру «Сони», компьютеры IBM, самолеты «Боинг» и т. п.

Разработайте свою визуальную идентичность с профессионалами

Мой первый совет для всех, кто хочет создать эффективную визуальную идентификацию для своего бизнеса, таков: ищите квалифицированных специалистов для выполнения этой миссии! Это может показаться очевидным, но многие предприниматели пытаются экономить деньги, просматривая бесплатные изображения в Интернете, другие оставляют творение с любителями, и все еще есть те, кто совершает плагиат, имитируя бренд какой-то другой компании.

Эти отношения являются типичным примером дешевого, который может стать очень дорогим. Бесплатные изображения из Интернета не являются исключительными, что может создать путаницу у пользователей, часто племянник не сможет перевести на изображения все концепции своего бизнеса, плагиат может быть наказан штрафами и судебными исками и т.д. лучший выход - найти квалифицированного дизайнера или агентства связи для создания визуальной идентификации вашего бизнеса.

В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма «Скороход» еще в начале века имела достаточно высокую репутацию на рынке благодаря качественной добротной продукции. С 20-х годов и вплоть до 80-х «Скороход» теряет завоеванные позиции. Его марка становится символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

Сделайте очень подробный брифинг для дизайнера

Независимо от того, нанимаете ли вы агентство или профессионала для создания визуальной идентификации своего бизнеса, важно, чтобы вы были знакомы с основными ценностями своего бизнеса. Концепции, такие как миссия компании, видение и ценности, необходимы для создания согласованной визуальной идентичности. Также необходимо представить дизайнеру, каковы цели компании, данные о целевой аудитории и продуктах, которые ваша компания намерена продавать.

Выберите визуальные элементы, которые составят вашу визуальную идентификацию

Также очень важно, чтобы предприниматель представлял свои идеи людям, ответственным за создание своей визуальной идентичности, чтобы дизайнеры могли перевести личность предпринимателя в бизнес. Настало время выбирать визуальные элементы, такие как цвета, шрифты и геометрические фигуры, которые будут частью визуальной идентификации вашего бизнеса. На данный момент, помимо размышлений о проведении брифинга, вы должны быть в курсе основных видов использования вашего бренда. Цифровые компании должны учитывать опыт пользователей при доступе к своим цифровым каналам, выбирая шрифты и цвета, которые выделяются на этих носителях, компаниям, которые в автономном режиме должны думать о таких аспектах, как чтение, печать и текстуры, поскольку их материалы являются физическими.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

Помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;

Позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

Создание технического руководства по визуальной идентификации

Эти элементы образуют важные элементы, такие как логотип, элементы канцелярских принадлежностей, макет для цифровых носителей и т.д. Вам необходимо создать руководство, указывающее, каким образом элементы, составляющие ваш бренд, могут использоваться для согласованности во всех частях, созданных вашей компанией. В случае еще более важно, чтобы они следовали визуальной идентичности с последовательностью, чтобы пользователи могли сразу определить, что продукты принадлежат вашей компании.

Снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;

Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);

Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

Что такое визуальная идентификация?

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить больше балансов по предпринимательству, цифровому бизнесу и маркетингу. Визуальная идентичность состоит из набора графических элементов, позволяющих идентифицировать компанию или учреждение. В случае предприятия все графические элементы визуального идентификатора детализированы и фиксируются в документе под названием. Основная цель этой графической хартии - добросовестно отказаться от визуальной идентификации на всех носителях компании.

Полезно знать: визуальная идентификация считается нематериальным активом, стоимость которого может быть амортизирована в течение нескольких лет с учётной точки зрения. Таким образом, задача визуальной идентификации заключается в том, чтобы продемонстрировать бренд вашей компании благодаря набору инвариантных точек.

Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Фирменный стиль - один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Логотип является основополагающим элементом визуальной идентификации. Это должно быть вызывающим воспоминания, вневременным и уклончивым. Он также должен быть заметным, понятным и легко запоминающимся. Его также можно использовать в цвете, в оттенках серого или в черно-белом и любых размерах.

Он используется для логотипа, для текстового содержимого всех официальных документов и различной информации. Использование цветовой палитры помогает сохранить красочную гармонию вашего общения. Знаки и формы являются важными признаками. Рекомендуются точные формы. Если мы возьмем пример стрелки, желательно всегда использовать то же самое, чтобы поддерживать графическую согласованность.

Поэтому утверждение руководителей фирмы «Coca-Cola», что их товарные знаки «Coca-Cola» и «Coke» дороже, чем всё имущество фирмы, имеет под собой объективную основу. Действительно, если просуммировать расходы на рекламу и пропаганду марки фирмы более чем за столетие, прибавить к ним затраты на поддержание репутации производителя высококачественных напитков (повышение качества выпускаемых товаров и создание новых; совершенствование системы сбыта; улучшение дизайна продукции и т. д.), то в итоге получится сумма гораздо большая, чем стоимость основных и оборотных средств фирмы.

Какова добавленная стоимость визуальной идентификации для вашей компании?

Это важно для всех типов документов. Эти разные точки формируют образ компании и передают ценности, видение и деятельность компании. Это согласованность между всеми продуктами бренда, которые позволяют ему существовать. Визуальная идентичность ассимилируется в полную вселенную компании и, таким образом, передается через каждую среду компании. Как полная вселенная, визуальная идентичность может существовать без логотипа, хотя она в основном привязана к ней. Например, если логотип использует фрейм, мешок магазина может принять этот элемент растра, не взяв весь логотип.

На этом примере видна роль правильной разработки фирменного стиля. В самом начале этого сложного творческого и организационного процесса необходимо ответить на вопрос: «Как же фирма представляет свой образ? Как она хотела бы выглядеть в глазах потребителей?». Только после того как сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных элементов. Хорошим примером данного подхода может служить задание на разработку фирменного стиля Мосметростроя: «Фирма обладает большим опытом и давними традициями. <...> Тяжелая работа с использованием современной техники. Гарантия высокого качества исполнения. Надежный партнер, чья репутация весьма высока, в том числе и в европейских странах. Здесь работают сильные, уверенные в себе, компетентные, надежные люди». Основные понятия, характеризующие имидж: надежность, солидность, сила, мощь, большие объемы, устоявшиеся традиции; известность, уникальность, уверенность, мужское начало; земля, бетон, металл, электричество; серый, черный, синий цвета.

Продвижение компании, очевидно, является проблемой успешной визуальной идентификации, которая является коммуникационной стратегией, позволяющей. Чтобы привлечь и удержать внимание клиента, установить репутацию компании, подтвердить доверие к коммерческим или институциональным партнерам. Визуальная идентичность служит эталоном для всех торговых, дипломатических и других обменов. Он должен быть легко узнаваемым, следовательно, идентифицируемым, как и у компании.

Его также следует рассматривать как единое целое для того, чтобы его запоминали и приписывали систематически соответствующей компании. Так развивается популярность и известность этого. Графический чартер - очень важный инструмент, который точно определяет визуальную идентичность бренда или компании. Зачастую выделяются и недооцениваются, тем не менее они необходимы для любого соответствующего и последовательного создания новых средств коммуникации.

Какие же основные элементы включает в себя система фирменного стиля?

1. Товарный знак.

2. Форменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Другие фирменные константы. Несколько слов о каждом из этих элементов.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ, «trade mark») является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Основные элементы визуальной идентификации

Различные элементы могут быть детализированы в уставе в соответствии с потребностями компании, вот неполный список неизбежных для создания полного и эффективного устава. Созданный в долгосрочной перспективе, он должен быть определен точно в пределах графической диаграммы, с ее базовой линией, если она имеет одну и в ее переведенных версиях, если она существует на нескольких языках. Действительно, его использование и его форма должны всегда быть согласованными во времени и в соответствии с опорами, чтобы сохранить визуальную стабильность и тем самым установить видимость и репутацию знака.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков

а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: IBM и др.

б) изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь; стилизованной старинной ладьи - «АвтоВАЗ»;

Вот характеристики, которые необходимо определить и включить в графическую диаграмму. Стоит упомянуть, свободны ли эти типографии или нет, чтобы любой пользователь устава мог легко получить соответствующие шрифты, с полным пониманием фактов. Цвета, используемые для логотипа, с указанием эквивалентности различных колориметрических режимов. В зависимости от использования и поддержки, это не те же режимы, которые используются, поэтому требуется сопоставление цветов. Примеры запрещенных видов использования: изменение конструкции логотипа, изменение цвета, расширение без учета пропорций и т.д.

  • Типографии, используемые в логотипе или в его возможной базовой линии.
  • Будьте осторожны: идеальная эквивалентность не существует!
  • Колориметрические вариации логотипа в 1 или 2 цветах или в уровнях серого и т.д.
В этой части должны быть указаны типографии, которые используются для написания всех коммуникационных материалов.

в) объемный - знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы» (ее форма тоже обеспечена правовой защитой); флакон духов «Дали» и т. д.;

г) звуковой товарный знак больше характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе;

Они могут полностью отличаться от типографии, присутствующей в логотипе. Опять же, полезно уточнить, являются ли типографии свободными от прав или нет. Предоставление более «классических» вариантов замещения также является реальным плюсом. Некоторые шрифты не установлены на всех рабочих станциях, другие недоступны для определенных целей.

Другие элементы идентификации

Часто другие элементы периодически интегрируются в среду связи: фриз, геометрические фигуры или конкретные символы в зависимости от услуг и т.д. если эти элементы повторяются, они могут быть неотъемлемой частью идентичности бренда или компании, поэтому их использование должно быть преследовано, чтобы поддерживать определенную визуальную согласованность.

д) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм».

Основные требования, предъявляемые к товарным знакам, проблемы их разработки и регистрации будут рассмотрены нами ниже.

Склонность средств коммуникации

Как только основные элементы визуальной идентичности будут построены, любой вид коммуникационных средств может быть затем отклонен. Графический чартер марки или компании может указать детали конструкции и компоновки наиболее повторяющихся документов, например, корреспонденции, например.

  • Визитные карточки.
  • Корреспондентские карточки.
  • Бланк и макет письма.
  • Конверты.
Для каждой среды будет подробно описан макет: формат, поля, цвета и типографии. В этой статье вы узнаете, как создать уникальную бизнес-идентичность, которая может вывести ваш бизнес на первый план. Вы также поймете важность разработки скоординированного имиджа и планирования комплексной стратегии для эффективной передачи вашей деловой идентичности.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное начертание или сокращенного наименований фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из четырех - семи букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип, например, надпись под трехлистником - фирменный блок компании «Адидас». Он может также содержать полное официальное название фирмы, ее почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка «Империал» - «С точностью до копейки», у ИФ «Александрия» - «Мы работаем не со всеми! Мы работаем с каждым!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. Например, «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!». Слоган может также подчеркивать исключительные качества фирмы («Рэнк Ксерокс»: «Мы научили мир копировать») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация «Сони»: «Это - Сони!»). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный.

Органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

Должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

Краткость: слоган должен хорошо запоминаться;

Оригинальность (естественно, в определенных пределах);

Интенсивная эмоциональная окраска;

Исключать двоякое толкование (например, «Фирма Рикко» обует всю страну!»; Инкомбанк: «Каждую секунду мы превращаем в доход наших клиентов» и др.);

Соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования. Например, «Кока-Кола» сменила несколько десятков зарегистрированных слоганов: от «Пейте Кока-Колу» до «Глоток, который освежает!», «С Кока-Колой дела идут лучше!», «Насладись Кока-Колой», «Это - Кока-Кола»!

Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать конкретные ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» - красный и желтый, лидера мирового производства фототоваров «Кодак» - желтый и золотистый; IBM - синий; франчайзинговую фирму «Дока» («Дока-пицца» и «Дока-хлеб») - желтый и красный и т. д.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он в будет защищен только при этом цвете. При регистрации же знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» и «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т. д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура» и др.

Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере «коммуникаций», характеризующиеся постоянством, обязательным и долговременным характером использования, играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его фирменного стиля. Например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна: неизменный рисунок радиаторной решетки при постоянно и основательно меняющемся силуэте, внешнем облике автомобилей.

Фирма может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменных предприятиях розничной торговли).

Элементами фирменного стиля с некоторыми оговорками можно назвать определенные внутрифирменные стандарты. Для ресторанов «Макдональдс», например, это - обязательная вежливость персонала, быстрота обслуживания, чистота залов, форма одежды официантов и т.д.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

2. Средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные папки-регистраторы, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

Выбор корпоративных цветов. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность или, наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать.

Корпоративный цвет может поведать потребителю о том же, о чем миссия компании и слоган, только на другом языке: какие корпоративные ценности фирма ставит во главу угла, на что она в первую очередь делает ставку. Ведь каждый цвет вызывает свои ассоциации, давно и прочно соотносится в нашем сознании с определенными человеческими качествами.

Кроме того, первая визуальная информация о любом объекте, откладывающаяся в памяти человека, - именно цвет. Поэтому корпоративные цвета служат самым ярким идентификатором компании.

Итак, в разработке фирменного стиля цветовое решение выполняет три основных функции: вызывает необходимые эмоции у потребителя, декларирует корпоративные ценности и помогает идентификации компании. Именно поэтому так важно не промахнуться, выбирая корпоративные цвета.

Ниже приведены наиболее типичные ассоциации с основными цветами.

Теплые тона

Красный

Этот цвет стоит выбирать в тех случаях, когда вы хотите продемонстрировать лидерство в своем сегменте рынка, агрессивность вашей маркетинговой политики или стараетесь, чтобы производимый вами продукт олицетворял страсть, могущество, источник энергии. Ну и естественно, выбирая русский народный стиль, вы неизбежно столкнетесь с использованием красного цвета. Стоит помнить, что корпоративные цвета влияют не только на клиентов, но даже в большей степени - на сотрудников компании, и здесь красный может стать мобилизующим фактором, демонстрирующим такие корпоративные ценности, как воля к победе, упорство, желание всегда быть первыми. Однако использовать красный в качестве основного цвета рискованно - он довольно быстро утомляет, может вызывать чувство тревоги.

Розовый

Традиционно, розовый цвет связан с товарами и услугами для прекрасной половины человечества. Он означает нежность, романтичность, доброту, женственность, сентиментальность. Однако это вовсе не означает, что в других случаях розовый не может стать корпоративным цветом компании. В качестве основной ценности он декларирует заботливое внимание. Розовый вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Поэтому любая деятельность, связанная со снятием стресса или созданием уюта, может быть хорошо представлена в розовой гамме. Противопоказан этот цвет, только если мужчины являются вашей основной целевой аудиторией.

Оранжевый

Чувства, которые обычно вызывает оранжевый цвет - бодрость и жизнерадостность. Очень подходит для компаний, деятельность или продукция которых направлена на создание хорошего настроения и поддержание высокого жизненного тонуса. Кроме позитива, это еще и цвет лета, солнца и тепла. Как и красный, он декларирует такие ценности компании, как активность и стремление к большим достижениям, но вместо агрессии делает ставку на оптимизм.

Желтый

В чистом виде желтый - один из самых ярких и кричащих цветов, а потому в качестве корпоративного выбирают его не слишком часто. Он хорош, чтобы выделиться из толпы и обратить на себя внимание, но в то же время настраивает на несерьезный лад. Поэтому выбор желтого цвета будет обоснован, если основная ваша целевая аудитория - молодежь и подростки. Это их ценности: яркость, позитив, эпатаж, протест против будничной рутины. Желтый цвет избавляет от ложной стыдливости и мыслей типа «я недостаточно хорош», вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Коричневый

Несмотря на относительную близость по цветовой шкале, коричневый цвет вызывает ассоциации, прямо противоположные желтому. Его выбирает тот, кто хочет подчеркнуть надежные деловые отношения и не боится выглядеть немного старомодным и скучным. Коричневую гамму нередко используют для оформления стиля ретро. Основные ценности, которые декларирует этот цвет - верность традициям, стабильность и прагматизм.

Холодные тона

Зеленый

Как известно, это цвет природы, жизни, весны и возрождения. Поэтому зеленый цвет часто используется в медицине, сельском хозяйстве и благотворительности. Впрочем, не только. Сейчас этот цвет активно используют банки и прочие финансовые организации, потому как у многих людей он прочно ассоциируется с зелеными хрустящими купюрами. Итак, зеленый декларирует финансовое благополучие и жизненную силу. Кроме того, это приятный глазу, успокаивающий цвет. Он не вызывает раздражения даже в больших количествах, и может долго использоваться в качестве основного.

Синий

Думается, на сегодняшний день синий - самый любимый корпоративный цвет у компаний, если брать все его оттенки вплоть до голубого. Это одновременно является и плюсом, и минусом данного цветового решения. С одной стороны - приятная и привычная глазу потребителя цветовая гамма, положительные ассоциации с бескрайним голубым небом, горными вершинами и миром во всем мире. Синий цвет декларирует глубину понимания проблемы, спокойствие и терпение. Но, в то же время, популярность этого цвета (особенно в сфере IT) затруднит идентификацию вашей компании, запоминаемость ее фирменной символики. Если же вас это не пугает, то синяя гамма - беспроигрышный вариант.

Морская волна (синезеленый)

Самый холодный из всех оттенков, он используется для создания ощущения освежающей прохлады. Каких-то прочных ассоциаций в современной западной культуре с этим цветом не существует, однако в тантризме считается, что цвет морской волны олицетворяет контроль над сознанием, волевые решения и умение логично осуществлять поставленные задачи. Психологи тоже согласны, что этот цвет укрепляет волевые устремления и честолюбивые помыслы в самоутверждении. Так что если именно эти качества вы хотите пробудить в своих сотрудниках, то имеет смысл окружить их синезеленой корпоративной гаммой.

Фиолетовый

Этот цвет по неизвестным никому причинам с давних времен был связан с оккультизмом, магией и разного рода тайнами. Возможно, темно-фиолетовая бездонность космоса так повлияла на человеческие умы. Декларируемые им ценности - деловая интуиция, творчество, способность к предвидению. Фиолетовый цвет очень хорошо срабатывает в качестве корпоративного в тех сферах, где ничего нельзя знать заранее, и во многом приходится полагаться на интуицию.

Малиновый

Не смотря на близость красному, этот цвет скорее, имеет холодный оттенок. В современной интерпретации малиновый - цвет принадлежности к высшему обществу (не даром в анекдотах «новые русские» питают страсть к малиновым пиджакам). В сочетании с черным или белым, его часто используют в дизайне глянцевых журналов и веб-сайтов, посвященных гламуру и светской жизни. С точки зрения психологии, малиновый цвет олицетворяет индивидуализм и получение от жизни всех благ с легкостью, без жертв и борьбы. Если вы производите эксклюзивную дорогую продукцию или во главу корпоративных ценностей ставите индивидуальный подход, малиновый в качестве основного фирменного цвета может стать неплохим выбором.

Нейтральные цвета

Такие цвета, как черный, белый и серый, в психологии довольно подробно описаны и конечно, каждый из них вызывает длинный ассоциативный ряд. Но в создании фирменного стиля все же эти цвета чаще всего не несут самостоятельной смысловой нагрузки, а используются в качестве фона. Наиболее популярный в этом плане, конечно же, белый. Он не утомляет глаза, на его фоне большинство остальных цветов смотрятся достаточно контрастно. Черный фон используется для создания глубины, придания оригинальности и яркости всему рекламному блоку, веб-странице или сувенирной продукции. Но пользователь, особенно в случае с сайтом, довольно быстро устает от такого решения, поэтому иногда в качестве фона применяют серый цвет, стараясь сохранить преимущества черного фона, и в то же время уменьшить нагрузку на психику.

Разумеется, как элемента фирменного стиля, нередко используется не один цвет, а сочетание двух-трех цветов. И здесь, помимо их психологического значения, в игру вступают такие понятия, как гармоничность и сочетаемость цветового решения. Желательно поэтому с самого начала выбор корпоративных цветов производить совместно с дизайнером. Ведь этот выбор в дальнейшем сыграет огромную роль в жизни вашей компании.