Сегодня имеются большие возможности для разработки мобильных приложений. Однако после их создания очень важно обеспечить получение стабильной прибыли от них. При этом необходимо грамотно подходить к маркетингу мобильных приложений, чтобы статистика запросов в AppStore по ним была максимальной.

Мобильных приложений с каждым разом становится все больше и больше. Поэтому конкуренция в этой области становится все более жесткой. Многие не понимают, как раскручивать свои программы и делать их все более востребованными. Решение такого вопроса не стоит откладывать, потому что это приводит к потере дохода и потенциальных пользователей.

Google Play vs. App Store в цифрах

Вчера Google и Apple практически одновременно объявили о количестве загрузок в своих магазинах приложений - Google Play Store перешагнул рубеж в 48 миллиардов скачиваний, а iTunes App Store в 50 миллиардов. Но как компании считают скачивания и можно ли их сравнивать?

Оказалось, что обе компании считают одинаково. Как Apple, так и Google, считают уникальные загрузки приложения с одного аккаунта. То есть если приложение универсальное, то закачка на планшет и смартфон будет считаться как одна, по крайней мере, если на них используется один пользовательский аккаунт. Ни одна компания не считает предустановленные приложения, такие как Google Maps, Talk и т.п., но Apple считает iBooks, так как это все-таки опциональная установка.

Тем не менее, Android Market (а теперь Google Play) выглядит более предпочтительным в плане цифр – он стартовал на четыре месяца позже (не говоря уж о том, когда он на самом деле получил достаточно пользователей), к тому же у iOS меньше универсальных приложений, а больше тех, что работает или на iPhone или на iPad (что, естественно, считается как две установки).

Ожидается, что магазин Google Play пересечет отметку в 50 млрд скачиваний уже в следующем месяце.

Каким был 2017 год для рынка мобильных приложений? Ищем ответы в ежегодном отчете аналитического агентства App Annie.

Мировой рынок

Пользователи скачивали больше приложений и тратили больше денег, чем в 2016. В статистике учтены данные по App Store, Google Play и другим магазинам Android.

Самый доходный рынок – Китай, где приложения принесли издателям более 30 миллиардов долларов.

По платформам

По данным последнего квартала 2017, Google Play продолжает лидировать по числу загрузок, а App Store – по выручке.

Финтех

Банки предлагают мобильные сервисы и расширяют список услуг, доступных через приложения. Apple не отстает и дает пользователям сервис Pay Cash для денежных переводов через iMessage. Как результат – прирост активных пользователей у финтеха по всему миру.

Взлет курса биткоина и ажиотаж вокруг криптовалют повысили спрос на мобильные приложения по обслуживанию рынка.

Лидирующие рынки 2017

Интересно, что в App Store по скачиваниям и деньгам рейтинги, возглавляемые Китаем, отличаются только одной позицией.

Десятка самых популярных приложений в AppStore за 2017

А вот в Google Play в обе пятерки попали только США. Россия в 2017 оказалась в топ-5 по загрузкам, а вот по притоку средств все не так круто – добрались только до 10 строчки в рейтинге Google Play.

Топ-5 App Store

  1. Китай
  2. Япония
  3. Великобритания
  4. Россия

По доходам

  1. Китай
  2. Япония
  3. Великобритания
  4. Южная Корея

Топ-5 Google Play

  1. Индия
  2. Бразилия
  3. Индонезия
  4. Россия

По доходам

  1. Япония
  2. Южная Корея
  3. Германия
  4. Тайвань

Топовые категории

Безоговорочным лидером и по загрузкам, и по доходам стали игры. Другие категории, которые получают максимум выручки и скачиваний: социальные сети, мессенджеры, развлечения, фото и видео, музыка, образ жизни.

Мобильный рынок России

В нашей стране больше всех на мобильных приложениях зарабатывают Mail.Ru Group, ЛитРес и Яндекс (кумулятивный доход от всех продуктов).

Приложения, которые стали лучшими в 2017 году (объединенные данные по App Store и Google Play):

  1. WhatsApp Messenger – Facebook
  2. VK – Mail.Ru Group
  3. Viber – Rakuten
  4. Сбербанк Онлайн – Сбербанк России
  5. Юла – Mail.Ru Group

По доходам

  1. VK – Mail.Ru Group
  2. Яндекс.Музыка – Яндекс
  3. Читай книги онлайн – ЛитРес
  4. OK.RU – Mail.Ru Group
  5. Badoo – Badoo

Аналитика мобильных приложений

Аналитика мобильных приложений – сбор и анализ данных об использовании мобильных приложений. Делится на 2 типа:

  1. аналитика внешняя – количество установок приложения, его продвижение;
  2. аналитика внутренняя – анализ поведения пользователей внутри приложения и работа самого приложения.

Россия заняла пятую строчку рейтинга стран по числу загрузок приложений за 2016 год на платформах iOS и Android, оценила App Annie. Однако по доходам от приложений страна не вошла и в десятку - пользователи в России не платят за контент

Фото: Антон Белицкий/РИА Новости

Как следует из годового отчета аналитической компании App Annie (есть у РБК), по итогам 2016 года по всему миру было загружено 90 млрд приложений, что на 15% больше, чем в 2015 году. Проведенное в приложениях время увеличилось на 25% и достигло почти 900 млрд часов.

Россия заняла пятую строчку рейтинга по числу загрузок приложений в мире как в магазине App Store, так и в Google Play. В прошлом году на Россию совокупно пришлось 3,8 млрд скачиваний в магазинах приложений Google Play и App Store, или 4% от мировых загрузок, передал через пресс-службу директор App Annie по Центральной Европе и СНГ​ Мартье Абелдт. По загрузкам на платформе iOS Россию опережают Китай, США, Япония и Великобритания. В аналогичном рейтинге для Android лидируют Индия, США, Бразилия и Индонезия.

В 2016 году благодаря App Store и Google Play издатели приложений получили $35 млрд дохода, что на 40% выше показателя 2015 года. Причем в App Store темп роста составлял 50%. «Рост доходов происходил во многом благодаря Китаю, на который пришлась примерно половина годового роста этого магазина», — говорится в исследовании компании.

Игры и торговля

Согласно статистике App Annie, большую популярность среди пользователей имеют продукты компании Facebook: приложение самой соцсети, мессенджеры WhatsApp и Facebook Messenger, а также фотохостинг Instagram в 2016 году были самыми скачиваемыми по совокупным показателям на iOS и Android. Пятерку замыкает Snapchat.

В мировой топ-5 самых доходных приложений из App Store и Google Play вошли музыкальный сервис Spotify, японский мессенджер Line, видеосервис Netflix, приложение для знакомств Tinder и стриминговый сервис HBO NOW. Несмотря на то что Pokemon Go от Niantic оказалось абсолютным лидером среди мобильных игр по скачиваниям, в рейтинге наиболее доходных приложение оказалось лишь на третьей строчке, после игр Monster Strike от компании Mixi и Clash of Clans от Supercell. При этом категория «Игры» стабильно занимает первые места как по мировым загрузкам (на обеих платформах), так и по доходам, отмечается в отчете App Annie. За прошедший год игры принесли 75 и 90% всех доходов в магазинах приложений iOS App Store и Google Play соответственно.

Как отмечается в отчете App Annie, в 2016 году наметилась тенденция к росту популярности приложений ретейлеров. Объем продаж через них достиг $220 млрд, что на 53% больше, чем в 2015 году. «Мы ожидаем, что этот показатель будет расти и дальше, так как пользователям станет удобнее совершать покупки со смартфона», — говорится в отчете.

Среди самых скачиваемых приложений у российских пользователей лидируют WhatsApp, VK, Viber, «Сбербанк Онлайн» и «Одноклассники». Компаниями-лидерами, чьи продукты скачивались активнее всего в прошлом году, были Mail.Ru Group, «Яндекс», Facebook, Google, а также китайская Cheetah Mobile (известна выпуском мобильных инструментов Clean Master, Battery Doctor, CM Applock).

Лидером по доходам в России оказалось приложение «Одноклассники». Далее идут приложение Read от «ЛитРес» для чтения и скачивания электронных книг, сервисы для знакомств Badoo и «Яндекс.Музыка».

App Annie также оценила наиболее используемые среди россиян приложения. Среди владельцев устройств на операционной системе iOS это WhatsApp, Viber, VK, Instagram и YouTube. Среди владельцев устройств на Android первые три позиции рейтинга занимают аналогичные продукты, далее следуют 2GIS и Skype. При этом приложение Pokemon Go, несмотря на то что оно до сих пор не было официально запущено в России, заняло пятое место по популярности среди мобильных игр для Android и шестое — в аналогичном топе для iOS.


В России не платят​

Управляющий партнер венчурного фонда Leta Capital Александр Чачава напоминает, что если сравнивать Россию с сопоставимыми по количеству пользователей странами — Японией, Великобританией, Германией, то у нас уровень пиратства в три-четыре раза выше. «При этом цены в App Store в два-три раза ниже, так же как и уровень ВВП на душу населения. Эти два фактора определяющие: люди не любят покупать контент, а те, кто покупает, не могут дорого платить», — говорит Чачава. С ним согласен старший инвестиционный менеджер Runa Capital Александр Видиборский. «Люди в России не привыкли платить за нематериальные блага, такие как программное обеспечение или мобильные приложения. Поэтому премиум-модели, когда пользователи платят за использование какого-либо сервиса, у нас работают плохо, — отметил он. — Остается модель, при которой издатели могут заработать за счет показа рекламы внутри приложений». Впрочем, и рекламные сборы с приложений в развитых странах выше.

Аналитик Maxfield Capital Борис Малеев указывает, что в России только зарождается культура потребления платного контента. «Однако из года в год ситуация в этом направлении улучшается. Играют роль как ужесточение законодательства и ограничение доступа к ресурсам, продвигающим нелегальный контент (RuTracker, Flibusta), так и то, что легальные сервисы становятся удобнее: проще заплатить и получить нужную книгу или альбом здесь и сейчас, чем тратить время на обход блокировок через VPN и загрузку контента в сомнительном качестве», — констатирует он. С последним утверждением соглашается руководитель сервиса «Яндекс.Музыка» Андрей Гевак. Он уверен, что все больше людей отказываются от «неудобных бесплатных приложений и выбирают качественные легальные сервисы».

Пользователи из России вывели свою страну на пятую строчку по числу загрузок мобильных приложений для iOS и Android. В тоже время по доходам от приложений РФ не вошла даже в десятку.

Данные были взяты из годового отчета компании App Annie . Согласно тексту документа, общемировое число загрузок приложений за 2016 год составило 90 млрд скачиваний. При этом на долю Российской Федерации пришлось чуть более 3 млрд загрузок. Для первого места рейтинга по итогам 2016 года - Индии - эта цифра составляет чуть более 6 млрд скачиваний.

График из отчета App Annie

Наибольшее количество купленных приложений в пересчете на одного пользователя приходится на Индию - около 4,7 покупок. Следом идет Южная Корея (~4,5), Китай (~3,7), США (~3,5) и Великобритания (~2,8).

Значительный рост за последний год показал Китай. В Поднебесной рынок мобильных приложений для iOS увеличился по различным позициям от 4,7 до 17 раз.

Всего за 2016 год издатели мобильных приложений получили доход в размере $35 млрд, что на 40% больше аналогичных показателей 2015 года. Половина роста приходится на App Store, хотя «яблочная» продукция имеет значительно меньшую долю рынка по сравнению с устройствами на базе Android. При этом 50% дохода App Store в этом году приходится на рынок Китая.

Удивительно то, что прямые продажи приложений в официальных магазинах App Store и Google Play формируют меньше половины выручки издателей приложений. Большую часть дохода ($54 млрд) разработчики получили благодаря альтернативным площадкам и независимым Android-магазинам.

Необходимо отметить, что 75% выручки App Store и 90% выручки Google Play формируется благодаря продажам мобильных игр.

По миру в топе скачиваний находятся приложения от Facebook, Spotify, WhatsApp и Snapchat. У российских пользователей популярны были такие приложения как WhatsApp, VK, Viber, «Сбербанк онлайн» и «Одноклассники».

Наиболее доходными на родине стали приложения «Одноклассники» от Mail.ru Group, Read от «ЛитРес», приложение сервиса знакомств Badoo и «Яндекс.Музыка».

Сегодня самыми популярными магазинами приложений являются App Store, находящийся под крылом компании Apple, и Play Market, или, как его уже принято называть, который увидел свет благодаря, как вы уже догадались, компании Google. Каждый из них с момента релиза ежедневно пополнялась сначала сотнями, затем тысячами приложений. И уже в 2015 году они добились впечатляющих результатов, а вот каких, сейчас узнаем.

К примеру, App Store впервые появился в 2008 году с выходом iPhone 3G. В первый день запуска было доступно около 500 приложений, буквально через 3 месяца количество приложений перевалило за 3 тысячи, а количество скачиваний достигло 100 миллионов. В 2009 компания преодолела отметку в 2 миллиарда скачиваний, в 2010-м — 3 миллиарда, а уже в 2011-м — целых 10 миллиардов с 350 тысяч приложений. К марту 2012 года количество скачиваний достигло 25 миллиардов, возросло и количество приложений с 350 до 550 тысяч, из которых 170 000 были разработаны для iPad.


Ровно спустя год количество скачиваний достигло 50 миллиардов, и уже к концу 2014 года этот показатель превысил 85 миллиардов. В 2013-м количество приложений составило ключевой миллион. Сегодня результат перешагнул черту с надписью «1,4 миллиона». Однако сами данные очень неточные, некоторые говорят об 1,2 миллиона, впрочем, разница относительно небольшая.

Если же говорить о Google Play — до 2012 года он назывался Play Market, — во время запуска он насчитывал горстку приложений, которые в дальнейшем переросли в 1,3 млн. В 2009 году, согласно коллегам из androidauthority , он включал уже 2300 приложений, и уже к лету 2010 года их количество возросло до 80 тысяч. Общее количество загрузок в тот момент составило примерно 1 млрд.

3 миллиарда, 6, 10, к 2012 году количество скачиваний просто зашкаливало, одновременно количество приложений возросло с 80 до 500 тысяч.
Согласно отчету многих исследовательских компаний, Google Play имеет на 70% большее количество скачиваний, чем App Store. Одновременно App Store на 70% прибыльнее Google Play.

Связано это в первую очередь с тем, что Google делает большой упор на развивающиеся страны, которые находятся на первых местах по количеству жителей (Китай, Индия, Индонезия). Именно благодаря количеству граждан этих стран и удалось достичь сей результат. Apple, свою очередь, считается компанией не для бедных, поэтому и цены в App Store выше, и покупают там чаще, потому что просто могут себе это позволить.

То же касается и разработчиков. Наиболее выгодно писать программу именно под iOS, Apple платит разработчикам заметно больше, дабы повысить качество не только своих продуктов, но и сервисов.

А что думаете вы, какой магазин приложений лучше?